很多人想出来的名字，或者想要注册商标名字，被代理公司告知缺乏显著性，或者我们注册商标被驳回，驳回通知书的驳回理由是缺乏显著性，这个缺乏显著性到底是什么意思，到底什么样的名字缺乏显著性，如何理解，如何注册商标时候，规避掉取法显著性的问题！还有我们会遇到，代理公司告知，通用名词不可以注册为商标来使用等等问题，我们该如何理解！

1、仅有本商标的通用名称、图形、型号的！

比如我们吃的苹果，注册商标名称为苹果，使用在31类别新鲜水果蔬菜，这是不可以的，因为苹果属于通用名称，大家都这样叫。区别在于是红富士品牌的苹果，还是阿克牌苏苹果，还是花牛牌苹果等等，所以苹果在水果或者在31类别里面就属于通用名称。那么如果换类别呢，很多人都在使用苹果手机，那么苹果手机在9类别，电话类别就可以注册了，因为行业区分很大，手机和吃的苹果是两个行业，注册后不会误导消费者，这是可以注册的，重点在于通用名字是否在其相关的类别里面。

说一下通用图形，还是拿苹果举例，苹果的图形画的图，注册在31类别新鲜水果蔬菜注册不了，因为属于通用图形，我们可以看一下，基本上所有的水果苹果产品箱子上都画着一个大苹果，因为商标注册有专用权利，只能你自己使用，所以通用图形是不可以注册的，那么还是苹果手机，开机或者包装上的苹果都是苹果的图形，在手机类别9类别就不属于通用图形，可以注册，因为行业区别大。

通用型号，比如我们去买衣服，一般商家都会问，XXL或者185 190等等，这都属于型号，其中XXL在服装类别25类别就属于通用型号，是不允许注册的，其原因也是商标注册有专用权利，只能你自己用，任何人都用不了。这种通用型号是注册不了的。

小结：因为隔行如隔山，有些通用的型号，图形，名词等，不是我们所熟知的！需要我们去百度查询，或者去咨询专业人员，不要因为在不知情的情况下注册通用名词。造成商标驳回。

2仅直接表示商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及特点的。

比如纯净，做30食用油脂，也就是豆油，这是表示了商品的质量或说产品的品质，消费者理解为，食用油很纯净，这是不可以注册的，做32类别矿泉水也是不可以的。表示了商品的品质，那么这种情况怎么处理，需要加名词，上例中，我们加入比如我们公司是北京聿诚知识产权，我们加主体，纯净聿诚或者聿诚纯净，那么这就可以注册了。因为我们在其中加入了主体名词。聿诚二字有含义，不表示任何质量 用途等特点。

比如橘子做水果罐头29类别，其实你的罐头就是橘子瓣做的罐头，这里描述了商品的主要原料，是不可以注册的，那么我们加入聿诚橘子，或者橘子聿诚是可以注册的。

比如注册纯净气三个字，使用在空气净化装置11类别，描述了商品的功能和用途，注册20支使用在34类别香烟产品，描述商品的数量，比如九块九注册35类别超市，描述了商品的价格，炭烤鱼做43类别描述了其服务内容，比如，白酒注册55度，大食堂注册43类别餐饮，等等不多举例，这些都是不可以的。不符合商标法其规定。

商标驳回通知书还有一种情况，描述的是缺乏显著性特征。

什么样子的是缺乏显著性特征，我举几个例子。这里有一个重点，上面介绍的内容是区分类别，和类别关系很大。这个缺乏显著性特征，和类别关系并不大。意思就是注册的内容没特点。

1、      简单几何图形，比如一个正方形。一个三角形光秃秃的啥也没有。

过于复杂的文字，图形、数字、字母或者上述文字的组合

比如清明上河图你截取一部分注册。或者我们玩的数独。都是不可以的。

2、      一个或两个普通表现形式的字母，就是宋体楷体等字体的，一个字母O或者俩字母JT等，这些都是不可以的，太普通，这些都需要通过设计加入其它的元素结合，或者设计字母叫其显著性更强，有特点。才可以注册。

3、      普通的数字，比如宋体楷体等字体的，2 或者2046 或者202等等都是不可以注册的，也是需要设计，加入元素等增强显著性才可以注册。

4、      指定商品的常用包装，容器或者装饰性图案。比如烟盒，水杯，盆子等等（这里指的不加入任何元素的）单纯的图，是不可以注册的，没有显著性，因现在申请可以申请立体商标，如果加入一些图形，或者我们产品包装已经设计完毕图形文字等元素都有。是可以申请立体商标或者平面商标。因为显著性够强，也可以申请产品的外观专利。（后续我们提及专利会讲到）

5、      单一的颜色，这个很好理解，就是一种颜色。显著性不够不能申请商标，很多人不清楚啥是颜色商标，颜色商标是二种或两种以上颜色，指的是颜色没有其他的文字啊，字母等，排列组合构成的有规则的图形，不是带有颜色的就是颜色商标，要区分清楚。注册颜色商标的基本上没有。理解就可以了。

6、      表示商品或服务特点的短语或者句子或者广告宣传用语

有些人想抢注别人的广告用语，有这种心思的你就别想了。因为单纯的广告用语注册不了商标。比如让绿化充满生机，做44类园艺服务的。或者一旦拥有，别无所求，做14类别珠宝首饰的。

如果加入其它的元素，是可以注册的，比如加入 聿诚知识，在加广告语一旦拥有别无所求可以注册。因为显著性够强。或者加入图形。都是可以注册的。

7、      本行业或者相关行业常用的场所名称、贸易用语或者标志。

这个就与类别有关联了。商标查询的时候注意相关的类别或者行业，比如网购，做35超市，电商类别，注册不了，衣店做25类别服装类别注册不了。这里注册的事场所名称 或者通用词语，比如加入了聿诚，聿诚衣店，或者聿诚网购，就可以注册了。

8、      企业的组织形式、本行业的名称或者简称、电话号码、地址、门牌号码、常用的祝福语等等这些都是不可以注册的，比如 inc译为公司，注册在41类别，出版物杂志注册不了。比如我们加入显著性的词，XX股份有限公司，全称是可以注册的。单纯的汉字公司，或者股份有限公司，就注册不了，这里就不多举例子了，很好理解。

还有一种情况就是商标通过大量使用来获取显著性，比如，国美、京东，汉字属于位置颠倒成了国家，城市名称，东京，美国，正常是不可以注册的。在比如鞋油注册黑又亮，描述功能，但是一旦形成高知名度，不会造成消费者误认。是可以注册的，但是难度也非常大。需要大量的使用证据作为佐证等等。

总结商标最主要功能是区分商标来源，不会造成误认，那么我做商标查询的时候，主要考虑这两点，做商标查询的时候一定好看好类别，以及行业，通用词注册的时候，需要增加显著性，加入图形也好，加入文字也好。一定好加有显著性的东西在里面，其次我们用通用词作为商标申请的时候，记住其通用词做商标描述的时候记得标注，放弃专用权利，就是这个词所有人都可以用。因为商标审查的时候只对显著性部分进行审查。

下回分解商标、近似、相同